ANALYSE DER AKTUELLEN SITUATION UND PERSPEKTIVEN DES OUTDOOR-PRODUKTINDUSTRIEMARKTES

Die Hauptprodukte der Outdoor-Sportausrüstungsindustrie lassen sich in Bekleidung, Schuhe, Rucksäcke, Ausrüstung, Zubehör und Ausrüstung unterteilen. Die Hauptfunktion der Produkte besteht darin, den menschlichen Körper beim Outdoor-Sport zu schützen und zu schmücken und ihn beim Sport zu unterstützen. Die Outdoor-Sportausrüstungsindustrie verfügt in entwickelten Ländern wie Europa und Amerika über eine riesige Nutzerbasis und Marktbasis. Nach fast 20 Jahren der Entwicklung hat sich der chinesische Markt allmählich zu einem der weltweit größten Märkte für Outdoor-Sportausrüstung entwickelt.

Der Outdoor-Produktindustriekette sind Rohstoffe vorgelagert, hauptsächlich Metalle, Baumwollstoffe, Gummisilikon und andere Hilfsstoffe. Der Mittelstrom der Industriekette umfasst die Produktion und Fertigung von Outdoor-Bekleidung, Outdoor-Ausrüstung, Outdoor-Maschinen und Zubehör; Zu den nachgelagerten Vertriebskanälen für Outdoor-Produkte zählen vor allem professionelle Outdoor-Läden, Einkaufszentren und Online-Verkäufe. Die Geschäftsmodelle professioneller Outdoor-Läden sind in Einzelbetrieb und Kettenbetrieb unterteilt, der Kettenbetrieb wiederum unterteilt sich in Direktkette und Franchise-Kette.

Die 90er-Jahre-Touristengeneration, die die Natur liebt und mit den Trends Schritt hält, und die 80er-Jahre-Generation, die Wert auf Erlebnispädagogik für Kinder legt, sind zur treibenden Kraft geworden. Camping wird im Vergleich zum traditionellen Tourismus und Einkaufen immer attraktiver. In Zukunft könnte es sich nicht nur um einen kurzfristigen Trend, sondern auch um eine beliebtere Lebensweise handeln.

Laut einem von Tmall veröffentlichten Bericht stiegen die Verkäufe von Tianmu und Outdoor-Campingfahrzeugen auf Tmall vom 20. April bis 4. Mai im Jahresvergleich um über 2100 % bzw. 1400 %. Die Verkäufe von Kaffeekannen für den Außenbereich, Tischen und Stühlen für den Außenbereich sowie Grilltabletts auf Tmall stiegen im Jahresvergleich um über 460 %, 400 % bzw. 310 %.

Die kürzlich vom Zhejiang Sports Industry Federation veröffentlichten Daten zeigen, dass der Campingverbrauch im Jahr 2022 voraussichtlich 35,4 Milliarden Yuan erreichen wird. 25,8 % der Campingkonsumenten geben 3.000 bis 5.000 Yuan für Campingausrüstung aus, 24,8 % geben 5.000 bis 10.000 Yuan aus, und fast 22,8 % geben mehr als 10.000 Yuan aus.

Laut einem Forschungsbericht von Zhongyan Puhua mit dem Titel „Forschungsbericht zu Angebots- und Nachfragetrends und Investitionsrisiken der chinesischen Outdoor-Produktindustrie von 2022 bis 2027“

In den letzten Jahren hat sich der weltweite Markt für Outdoor-Produkte rasant entwickelt. Im Jahr 2021 erreichte der Umsatz mit Outdoor-Produkten 1812,35 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 21,281 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 2020, ein Anstieg von 13,30 % gegenüber dem Vorjahr. Es wird erwartet, dass es auch in Zukunft weiter wächst und der Umsatz mit Outdoor-Produkten bis 2025 voraussichtlich 236,34 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Aus Sicht des Inlandsmarktes, mit der schnellen Entwicklung der chinesischen Wirtschaft und dem Anstieg des Pro-Kopf-Gehalts Aufgrund des verfügbaren Einkommens hat sich der Markt für Outdoor-Produkte in China in den letzten Jahren rasant entwickelt und ist mittlerweile zu einem der größten Märkte für Outdoor-Sportausrüstung weltweit geworden. Im Jahr 2021 erreichte der Umsatz mit Outdoor-Ausrüstung in China 183,12 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 13,793 Milliarden Yuan im Vergleich zu 2020, ein Anstieg von 8,15 % gegenüber dem Vorjahr. Es wird erwartet, dass es auch in Zukunft weiter wächst und der Umsatz mit Outdoor-Ausrüstung in China bis 2025 voraussichtlich 240,96 Milliarden Yuan erreichen wird.

Der Markt für Outdoor-Produkte in China befindet sich derzeit in einer rasanten Entwicklungsphase. Aufgrund der niedrigen Eintrittsschwelle in der Anfangsphase der Branche ist das Phänomen des homogenen Wettbewerbs deutlicher erkennbar. Inländische Marken gestalten ihre einzigartige Markenkultur durch differenziertes Marketing und konzentrieren sich auf dichte Vertriebspunkte in Städten der zweiten und dritten Reihe. Markenbekanntheit und Wettbewerbsstärke verbessern sich ständig.

Derzeit hat sich auf dem inländischen Markt für Outdoor-Produkte ein Muster der gegenseitigen Durchdringung und des Wettbewerbs zwischen internationalen und inländischen Marken herausgebildet. Der Schwerpunkt des Wettbewerbs hat sich nach und nach vom anfänglichen Produktions- und Preiswettbewerb zum Kanalwettbewerb und dann zur aktuellen Phase des Markenwettbewerbs entwickelt. In Zukunft wird sich der Branchenwettbewerb in Richtung eines umfassenden Kraftwettbewerbs vertiefen.